Universum Employer Branding NOW 2026 Raporu Açıklandı

Küresel işveren markası otoritesi Universum tarafından 60’tan fazla ülkede eş zamanlı gerçekleştirilen ve Türkiye sonuçları Evrim Kuran Danışmanlık iş birliğiyle hazırlanan Employer Branding NOW 2026 araştırmasının sonuçları kamuoyuna duyuruldu.

İş dünyasının yetenek yönetimi, işveren markalama stratejileri ve yetenek kazanımı dinamiklerine ışık tutan rapor; Türkiye'deki şirketlerin stratejileri ile yeteneklerin gerçek beklentileri arasındaki derin uyumsuzluğu (Gap) verilerle göz önüne seriyor.

Araştırma Metodolojisi ve Kapsamı

Employer Branding NOW 2026 araştırması, Kasım 2025 - Şubat 2026 tarihleri arasında 60’tan fazla ülkede yetenek kazanımı, insan kaynakları ve işveren markası liderlerinin katılımıyla gerçekleştirildi. Çalışmanın Türkiye bulguları, Universum’un 38.995 öğrenci ve 16.569 profesyonelden elde ettiği "Türkiye’nin En Çekici İşverenleri" verileriyle çapraz analiz edilerek hazırlandı. Araştırma; şirketlerin Çalışan Değer Önermesi (EVP) stratejileri, bütçe öncelikleri, işe alımda zorlanılan roller ve yapay zekânın yetenek yönetimine etkisi gibi kritik başlıkları karşılaştırmalı küresel normlarla ölçümlendi.

Bütçe Baskıları ve Yetenek Kıtlığı İlk Sırada

Araştırmaya göre, Türkiye'deki işverenlerin 2026 ve sonrası işveren markası planlarını en çok etkileyen faktörlerin başında %45 ile Bütçe ve Kaynak Kısıtları ve yine %45 ile Kritik Beceriler İçin Rekabet ve Yetenek Kıtlığı geliyor. Küreselde şirketlerin en büyük zorluğu "Özgün ve uyumlu bir Çalışan Değer Önermesi (EVP) sunmak" (%48) iken, Türkiye'de bütçe kısıtları ve yetenek kıtlığı EVP uyumunun önüne geçmiş durumda. Ayrıca Türkiye’deki şirketlerin %52’si bu yıl işe alım ortamının geçen yıla göre daha zor olacağını düşünürken, küresel ortalamada bu kaygıyı taşıyanların oranı %39’da kalıyor.

Türkiye’nin En Zor Bulduğu Profil: Nitelikli İşçiler

İşe alımda en çok zorluk yaşanan roller incelendiğinde Türkiye ile dünya arasındaki makas belirginleşiyor:

Küresel Trend: En çok zorlanılan alan %46 ile IT ve dijital roller, %34 ile mühendislik pozisyonları.
Türkiye Gerçeği: Listenin ilk sırasında %43 ile vasıflı/kalifiye, operasyonel rollerde çalışanlar yer alıyor. Bunu %41 ile IT/dijital roller, %31 ile mühendisler ve %29 ile üst düzey yöneticiler takip ediyor.
Evrim Kuran: "Gençlerin En Büyük Talebi Çalışana Saygı, Ancak Şirket Vaatlerinde Bu Değer Unutuluyor"

Araştırma sonuçlarını ve yetenek beklentileri ile şirketlerin sundukları arasındaki makası değerlendiren Universum Türkiye Lideri Evrim Kuran, konuyla ilgili şu açıklamalarda bulundu:

"Employer Branding NOW 2026 verileri, Türkiye iş dünyası için çok kritik bir alarm veriyor. Yetenek araştırmalarımızda gençlerin ve çalışanların en temel beklentisi %77 oranla 'Çalışana Saygı' ve %71,5 oranla “İyi Bir Maaş' olarak çıkıyor. Ancak Türkiye’deki şirketlerin çalışan değer önermelerini (EVP) incelediğimizde, 'Çalışana Saygı' vaadinin şirketlerin EVP içeriklerinde yer alma oranının yalnızca %3,5 olduğunu görüyoruz. Maaş vaadi ise neredeyse sıfır.

İş-yaşam dengesinde beklenti %65,5 iken vaat edilen oran %6,5'te kalıyor. Aradaki bu 73,5 puanlık 'saygı' ve 71,5 puanlık 'maaş' açığı (Gap), şirketlerin neden yetenek çekmekte ve elinde tutmakta zorlandığının açık bir kanıtıdır. İş dünyasının artık 'unutulan bu değeri hatırlaması' ve insana saygıyı stratejisinin merkezine koyması gerekiyor."

Yapay Zekâ (AI) Çağında Beceri Öncelikleri

Yapay zekanın işe alım ve iş süreçlerine girmesiyle birlikte Türkiye'deki şirketlerin %51'i Yaratıcılık ve İnovasyonu en önemli beceri olarak görüyor (Küresel: %42). Bunu %45 ile Öğrenme Çevikliği (Learning Agility) ve %41 ile Uyum Sağlayabilme / Esneklik izliyor.

Araştırmada Öne Çıkan Başlıca Veriler:

·        Türkiye’deki gençlerin ve profesyonellerin en büyük beklentisi "Çalışana Saygı" (%77) ve "Rekabetçi Maaş" (%71,5) iken, şirketlerin Çalışan Değer Önermeleri (EVP) içinde "Saygı" vaadi yalnızca %3,5 oranında yer bulabiliyor.

·        Türkiye'deki işverenlerin %52’si bu yıl işe alım süreçlerinin geçen yıla göre "daha zor" geçeceğini öngörüyor.

·        İşe alımda en çok zorlanılan profil küreselde IT/Dijital roller iken (%46), Türkiye'de %43 ile nitelikli mavi/gri yaka (zanaatkar ve yetkin işçiler) ilk sıraya yerleşiyor.

·        Yapay Zekâ (AI) kullanımı arttıkça Türkiye'deki şirketlerin %51'ine göre öne çıkacak en kritik insani beceri "Yaratıcılık ve İnovasyon" olacak.