Ülkelerin marka değerleri

Ülkelerin marka değeri üzerinden yapılan değerlendirmede dünyanın en güçlü markası birinci sırada Amerika, O’nu ikinci sırada Çin izliyor. Türkiye 2020’de listenin 32.sırasındayken 2021’de iki basamak gerileyerek 30. Sırada yer alıyor.

İspanya Markası da, 2021'de 2020’ye göre bir sıra gerileyerek 12. sırada yer aldı.

Brand Finance Nation Brands’ın 100 ülke ile ilgili ekonomik, siyasi, kültürel ve toplumsal alana ilişkin çok sayıda veriyi baz alarak hazırladığı endekse göre 2021’de 100 ülkenin toplam değeri  yüzde 7 arttı, ama bu pandemi öncesi, 2019’un gerisinde.

Endekse göre marka değerini hızlı artıran ülke yüzde 38 ile Estonya. Singapur ve BAE’nin ise marka gücü azaldı.

Brand Finance Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su David Haigh, kaybedilen marka değerini telafi etmenin yıllar alabileceğini söylüyor.

ABD, bir yılda yüzde 5'lik bir marka değeri artışı kaydederek 24,8 trilyon ABD Dolarına ulaştı. 

Benzer şekilde Çin, ulus marka değerinde yüzde 6'lık bir artışla 19.9 trilyon ABD Dolarına ulaştı. 

Marka gücü, bir markanın rakiplerine göre maddi olmayan ölçümler üzerindeki performansının etkinliği olarak kabul ediliyor.

Araştırma kapsamında 100'den fazla ülkede 75.000'den fazla kişinin görüşleri alınıyor.

Ülke marka endeksi için kamuya açık kaynaklardaki veriler kullanılıyor. 

Dünyanın en değerli ilk 20 'Ülke Markası'

Sıra  Ülke
1      Amerika Birleşik Devletleri
2      Çin
3      Japonya
4      Almanya
5      İngiltere
6      Fransa
7      Hindistan
8      Kanada
9      İtalya
10    Güney Kore
11    Avustralya
12    İspanya
13    Hollanda
14    İsviçre
15    Endonezya
16    Rusya
17    Birleşik Arap Emirlikleri
18    İsveç
19    Suudi Arabistan
20    Meksika