Karnaval‘da CMO görevine Gizem Yılancıoğlu atandı

Atama; Karnaval’ın dijital ses ekosisteminde küresel ölçekte büyüme, video ve çok kanallı içerik stratejilerinin güçlendirilmesi, CRM ve dinleyici yaşam döngüsü yönetiminin derinleştirilmesi hedefleri doğrultusunda gerçekleştirildi.

Pazarlama, marka konumlandırma ve büyüme alanlarında çok sektörlü deneyimiyle öne çıkan Gizem Yılancıoğlu, Karnaval’ın dijital ses alanında uluslararası pazarlara açılma ve ürün odaklı pazarlama yaklaşımının yaygınlaştırılmasını yönetecek.

Türkiye’de dijital sesin geleceğine yön veren Karnaval, pazarlama ve büyüme vizyonunu güçlendiren önemli bir atamaya imza attı. Karnaval Pazarlama Direktörlüğü görevini yürüten Gizem Yılancıoğlu, Karnaval Chief Marketing Officer (CMO) olarak atandı. Yeni görevinde Gizem Yılancıoğlu; Karnaval çatı markası ile birlikte bünyesindeki beş ulusal radyonun marka kimliği ve konumlandırmasına yönelik tüm pazarlama iletişimi süreçlerini, dinleyici ve kullanıcı tabanını büyütmeye yönelik sosyal medya ve performans pazarlama çalışmalarını, event, sponsorluk ile B2B–B2C tüm temas noktalarını kapsayan talep ve aktivasyon süreçlerini uçtan uca yönetecek. Yılancıoğlu ayrıca, birden fazla fonksiyonu yürüten ekiplerin liderliğini üstlenerek pazarlama organizasyonunun stratejik gelişimine liderlik edecek.

Dijital içerik, CRM ve ürün odaklı yeni dönem

Şubat 2024’te Karnaval Medya Grubu’na katılan Yılancıoğlu, CMO’luk görevinde Karnaval’ın dijital ses alanındaki liderliğini güçlendirmeyi; Türkiye’de geliştirilen dijital varlık ve içerik stratejilerinin uluslararası pazarlara açılmasını hedefliyor.

2026 itibarıyla bu yaklaşımı destekleyen öncelikli odak alanları arasında; video içerik pazarlamasının ölçeklenmesi, CRM, sadakat ve dinleyici yaşam döngüsü yönetimi, ürün pazarlaması ve mobil uygulama deneyiminin iyileştirilmesi ile yeni marka iş birlikleri ve pazarlama iletişimi kanallarının geliştirilmesi yer alıyor. Bu kapsamda Karnaval ve JoyTürk Akustik YouTube kanallarının yeniden canlandırılması sürecinde, video yapım ve pazarlama süreçleri bütünleşmiş biçimde yönetilecek; yeni içerik formatlarıyla dijital erişim ve etkileşim artırılacak. Karnaval APP’in yeni özelliği “Dinledikçe Kazan” programı ise CRM odağında ele alınarak dinleyici içgörüsü, sadakat ve etkileşim odaklı bir yapı içinde büyütülecek. Pazarlama ekibi, ürün ekipleriyle daha yakın çalışarak Karnaval’ın sosyal bir uygulama olma yolculuğunda daha aktif rol üstlenecek.

Stratejik pazarlama ve büyüme deneyimi

2011 yılında Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi bölümünden mezun olan Gizem Yılancıoğlu kariyerine; Christian Dior, Hermes, Cartier, Paco Rabanne gibi dünyaca ünlü parfüm ve kozmetik markalarının Türkiye distribütörü Arcon Kozmetik’te Asistan Marka Müdürü olarak başladı.  2013-2016 yılları arasında Hollanda menşeili dünya optik perakende sektörünün liderlerinden Grandvision’ın Türkiye markası Atasun Optik’te Pazarlama Yöneticisi olarak görev aldı ve güneş gözlüğü kategorisine yapılan ilk pazarlama yatırımlarının yönetimini üstlendi.

Koton’da ünlü iş birliklerine dayalı ürün koleksiyonlarının tüm pazarlama iletişim süreçlerinde aktif rol alan Yılancıoğlu, 2017-2020 yılları arasında JokerBaby ve Soobe’de Pazarlama ve CRM Müdürü olarak mobil uygulama ve e-ticaret projelerine liderlik etti. Markaya 2019 Felis Ödülü’nü kazandıran Babalar Günü #sevdiğinigöster kampanyasını yönetti. Yılancıoğlu, 2020-2023 yılları arasında HD İskender, Pidem ve Makarnam markalarını bünyesinde bulunduran HD Holding’de Pazarlama Direktörü olarak çalıştı. Bu dönem Pidem markasının yeniden konumlandırılmasını iletişime taşıyan ve Altın Effie ile ödüllendirilen “Yiyenim” kampanyasına imza attı.